Gewähltes Thema: Copywriting‑Formeln für wirkungsstarke Digitalanzeigen. Tauche ein in klare Strukturen, erprobte Techniken und kleine Geschichten aus echten Kampagnen, die zeigen, wie Worte Klicks und Conversions bewegen. Abonniere unseren Blog, teile deine Lieblingsformel, und lass uns gemeinsam bessere Anzeigen schreiben.
AIDA, PAS & Co.: Zeitlose Formeln für moderne Klicks
AIDA im 3‑Sekunden‑Scroll
Attention, Interest, Desire, Action klingen simpel, doch im Feed zählt jede Silbe. Starte mit einer klaren, konkreten Abweichung von Erwartungen, vertiefe sofort den Nutzen, biete einen greifbaren Ausblick und lande in einer friktionsarmen Handlungsaufforderung. Welche AIDA‑Hook funktioniert bei dir?
PAS für echte Schmerzpunkte
Problem, Agitation, Solution wirkt, wenn das Problem messbar und fühlbar wird. Benenne die Reibung, verstärke die Konsequenzen ohne Angst-Taktik, und liefere eine Lösung, die in einem Satz Nutzen verspricht. Teile einen Kunden-Schmerzpunkt, den du mit PAS erfolgreich adressiert hast.
Formel: „Weil [Feature], bekommst du [Nutzen], damit [Ergebnis].“ Beispiel: „Weil unser Editor KI‑Vorschläge liefert, schreibst du Anzeigen schneller, damit Kampagnen früher live gehen.“ Poste deine Umformulierung und erhalte Feedback aus der Community.
Vom Merkmal zum Nutzen: Botschaften, die zählen
Useful, Urgent, Unique, Ultra‑specific. Kombiniere mindestens drei dieser Elemente. „Erhöhe deine CTR heute mit drei getesteten Hook‑Sätzen“ ist nützlicher und dringlicher als „Bessere Anzeigen schreiben“. Welche 4U‑Headline würdest du für deine Nische bauen?
Vom Merkmal zum Nutzen: Botschaften, die zählen
Emotionale Trigger verantwortungsvoll nutzen
Formel: „Begrenzt, weil [legitimer Grund], sichere dir [klarer Nutzen] bis [konkrete Frist].“ Ehrliche Begründungen stärken Glaubwürdigkeit. In unserer Kampagne half dies, Conversion‑Spitzen zu bündeln, ohne Reue auszulösen. Wie kommunizierst du Verknappung fair?
Emotionale Trigger verantwortungsvoll nutzen
Nutze ultrakurze Testimonial‑Formeln: „X erreichte Y in Z Tagen.“ Messbar, spezifisch, glaubwürdig. „312 Teams reduzierten Schreibzeit um 22% in zwei Wochen“ schlägt vage Lobeshymnen. Kommentiere mit deiner präzisesten Social‑Proof‑Zeile.
Formelgerecht texten je Kanal
Formel: „[Problem‑Keyword] + [Nutzen in Zahlen] + [konkreter CTA].“ Beispiel: „CRM Migration ohne Ausfall – live in 7 Tagen – Demo buchen.“ Lokale Zusätze erhöhen Relevanz. Welche Keyword‑nahe Nutzenzeile performt bei dir?
Starte mit einer Musterunterbrechung, liefere dann eine Nutzenformel, schließe mit einem reibungsarmen CTA. „Hör auf zu raten: Teste diese drei Hook‑Sätze heute“ performte für uns überdurchschnittlich. Poste deine beste Scrollstopper‑Zeile.
Halte die Headline ultrakurz, lasse das Bild arbeiten, und nutze die Unterzeile für die Formel. „Mehr Leads, weniger Textarbeit“ plus visuellem Vorher/Nachher‑Mockup steigerte View‑Through‑Conversions signifikant. Welche Bild‑Wort‑Kombination würdest du testen?
Mikro‑Storytelling: Mini‑Geschichten, große Wirkung
„Lisa verlor Budget wegen schwacher Anzeigen. Drei Formeln später stieg ihre CTR, und sie gewann Budget zurück.“ Baue deine 20‑Wörter‑Story und teile sie unten.
CTA‑Formeln, die Handlungen auslösen
„Teste jetzt drei Formeln – kostenlos & ohne Risiko.“ Die Sicherheit reduziert Bedenken, der Mini‑Nutzen macht den Klick sinnvoll. Welche Sicherheitskomponente passt zu deinem Angebot?
Testen, lernen, skalieren: Formeln im Experiment
„Wenn wir PAS statt AIDA nutzen, steigt die CTR um 20%, weil wir Schmerzpunkte direkter ansprechen.“ Schreibe deine Hypothese so, dass sie messbar, falsifizierbar und zeitlich begrenzt ist. Poste ein Beispiel zur gemeinsamen Diskussion.
